Научно-исследовательская работа на тему:
«Проект «ПРЕТЕНДЕНТ.RU» - как инструмент реализации Послания Президента РФ В.В.Путина ФС РФ в контексте: Интернет и публичная персона – репутационные риски и инвестиционные возможности»

Содержание:

Введение С. 3

1.Основные подходы к понятиям репутационные риски и инвестиционные возможности. С. 3

2.Публичная персона в Интернет: вложение инвестиций и создание репутации. С. 6

3.Основные составляющие инвестиционных возможностей и репутационных рисков публичной персоны, участвующей в проекте «ПРЕТЕНДЕНТ.RU». С. 10
Заключение С. 13

Список использованной литературы С. 14

Приложение С. 15

Введение

Сегодня в век всеускоряющихся глобализационных и итеграционных процессов, которые нельзя представить без современных компьютерных технологий и оперативного доступа к информации, сложно переоценить роль Интернета. World Wide Web стал одной из самых независимых и общедоступных информационных площадок в мире. Сегодняшний уровень творческого процесса дает реальные возможности для начала перехода к новой (или забытой старой - вспомним полисы времен античности), более адекватной своей социальной задаче форме демократического устройства: прямой демократии, возможность для которой создало развитие и широкое распространение интернет-технологий.
На смену обществу регулируемой информации - телевизионному обществу - идет общество свободного распространения информации - интернет-общество. Развитие интернет-технологий наряду с другими новейшими достижениями творческого процесса создает возможности для формирования принципиально новых социальных инструментов, которые способны вывести общество на новый виток рационализации и тем самым гарантировать адекватный ответ на угрожающие вызовы времени.
С каждым годом процент российских пользователей всемирной паутины становится все больше. С недавнего времени Интернет в России стал использоваться не только как одна из компьютерных технологий, но и как одна из самых перспективных площадок для вложения своих инвестиций. Однако, вкладывая инвестиции в Интернет, многие не всегда получают желаемую отдачу, а порой платят за неграмотные действия своей репутацией. Виной всему является недостаточное исследование Интернет-проектов и роли личности в этих проектах, как потенциальных объектов для инвестирования.

1. Основные подходы к понятиям репутационные риски и инвестиционные возможности.

Сегодня в бизнесе и политике имеет больший успех тот, кто опережает конкурентов по объему доступной для анализа и использования информации. Развитие информационных технологий создало новую реальность - то самое информационное сообщество, о котором так много говорят в последнее время. Если раньше ресурсы экономического развития были достаточно жестко привязаны к территориям и технологиям, то сейчас главными ресурсами становятся интеллект, финансы и информация (все они крайне мобильны). Последнему немало способствовало и развитие Интернета как среды существования и распространения информации.
В наши дни Интернет и построенные на его основе информационные и финансовые системы следует рассматривать не только как технологическое или информационное явление. Влияние интерактивных СМИ на общество в целом и, как следствие, на повышение его экономического уровня растет день ото дня и скоро станет несоизмеримо более высоким, чем влияние традиционных методов передачи и распространения информации. Тем более, что развитие Интернета происходит гораздо быстрее, чем всех других информационных технологий. Так, аудитория в 100 млн. пользователей Интернета достигнута за пять лет, в то время как телевидению для этого понадобилось 18 лет, персональным компьютерам - 20 лет, радио - более 40 лет. В 1999 году пользователями Интернета были уже более 200 млн. человек, а по прогнозам, в 2008 году их количество превысит 1 млрд. человек. Рост российской аудитории Интернета: зимой 2006–2007 года размеры суточной аудитории достигли цифры 10 млн. чел., месячной ~ 24 млн. чел., полугодовой ~ 28 млн. чел., что составляет 9%, 21% и 25% взрослого населения страны соответственно [Приложение 1, рисунок 1]. Итак, четверть взрослого населения России пользуется Интернетом хотя бы раз в полгода, каждый пятый взрослый ~ хотя бы раз в месяц, почти каждый десятый ~ ежедневно.1
Развитие Интернета оказывает стабилизирующее влияние на развитие инвестиционного рынка по следующим причинам:
ускоряются темпы создания единого информационного пространства - вырабатываются и организуются механизмы информационного взаимодействия практически всех субъектов мирового рынка (Интернет стал «паутиной», охватывающей практически весь мировой рынок);
происходит децентрализация ресурсов, стимулирующая самостоятельное развитие субъектов рынка;
создаются новые виды сервиса и услуг;
создаются условия для открытой конкуренции на рынках товаров и услуг, (хотя часто считается, что Интернет - благоприятная среда для ухода от налогов), а также межличностной конкуренции;
ускоряется процесс продвижения на рынке новых товаров и услуг, продвижения какой-либо публичной персоны и предоставления информации о них в удобной для пользователя форме.2

«Инвестиция - долгосрочное вложение капитала в предприятия разных отраслей, предпринимательские проекты, социально-экономические программы или инновационные проекты. Инвестиции приносят прибыль через значительный срок после вложения. лат.Investire – облачать».3
Однако, нас больше интересуют инвестиции, как вложение некоего капитала, причем не обязательно в денежном выражении, в Интернет проекты, способствующие повышению имиджа, объекта, улучшению его репутации. Важно то, что сеть Интернет и Web-технологии уже сами по себе, являются настоящими нематериальными активами! И что самое интересное этот нематериальный актив в настоящее время, доступен практически любому А вот возможность получать от него прибыль, имеют только те немногие, кто научился грамотно его использовать. Собственно также обстоит дело и при использовании любых других активов, как материальных, так и нематериальных. Сама по себе сеть Интернет не может предоставить никому никаких особых конкурентных преимуществ. Наоборот, сеть Интернет демократична, так как уравнивает всех в возможностях, стимулируя при этом развитие бизнеса и политики в целом, делая их более масштабными, глобальными и быстрыми. Конкурентное преимущество имеет только тот, кто правильно использует все её возможности и постоянно генерирует новые идеи, а тот, кто не понимает этого, заведомо обречен на поражение.
Инвестирование в Интернет-технологии весьма рискованное с точки зрения гарантии получения необходимого результата, дело, т.е. действительно новой интересной технологии или продукта. Особенно рискованными являются инвестиции в фундаментальную науку, именно поэтому они относятся, как правило, к трансфертной компетентности государства. Вместе с тем наиболее интересны именно инвестиции в оригинальные технологии, но только тогда, когда существует возможность их практического применения и, когда рынок готов принять продукцию, связанную с использованием высоких технологий. Одной из таких оригинальных технологий является технология инвестирования в «человеческую личность».
Таким образом, инвестиция в нашем случае – это долгосрочное вложение ресурсов в различного рода и толка Интернет-проекты, направленные на улучшение имиджа и репутации личности. А инвестиционная прибыль – это репутация, повышение имиджа публичной персоны.
Последние 100 лет развития мировой политики и экономики характеризуются постоянным повышением значения нематериальных ресурсов в структуре активов компании, организации или предприятия. Причем, в самой структуре нематериальных ресурсов произошло смещение акцентов. Для индустриального общества (XIX- начало XX в.в.) основным видом нематериальных ценностей были патенты на изобретения и связанные с этим авторские права. В постиндустриальном обществе (большинство стран вступили в постиндустриальную эпоху в 60-е годы XX века), значительную роль в процветании компаний стали играть такие нематериальные ресурсы как торговая марка и брэнд. Одновременно, на протяжении двух последних веков возрастала роль знаний как движущего ресурса – и в глобальном общемировом масштабе, и в локальном случае каждой страны или компании. Сегодня ведущие страны мира живут уже в информационном обществе, где существует две «королевы» в области нематериальных ресурсов – информация и репутация.
«Репутация – это создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах или недостатках кого-либо, чего-либо, человека, фирмы или товара.».4
Малейшие изменения репутации личности напрямую отражаются на ее имидже. Не только открытые судебные разбирательства, но даже слухи или негативные публикации в прессе (в том числе, не подтвержденные официально), способны в один день понизить любой имидж. Кстати, в кризисных ситуациях PR-ресурс сильно пригодится: публичные персоны, которые обладают устойчивой репутацией, меньше страдают от происков конкурентов, непроверенных фактов, публикуемых в СМИ или же негативного резонанса, в ходе различных конфликтных ситуаций, в том числе, с государственными или общественными организациями, конкурентами. При наличии положительной репутации, общественность верит сначала обладателю этой репутации, а потом уже другим источникам информации.
Основным средством создания репутации являются долгосрочные целенаправленные усилия в области связей с общественностью (PR).
Public Relations – комплекс долгосрочных спланированных усилий по формированию позитивного мнения различных видов общественности об объекте продвижения, с целью построения устойчивой и управляемой репутации (всего существует более 300 определений PR).
При этом следует понимать, что репутация – это не имидж, и наоборот, имидж не является репутацией. Имидж – это образ. Он может быть различным, хотя, естественно, публичные персоны стремятся к построению привлекательных имиджей.
Наличие положительной репутации является одним из главных критериев оценки публичной персоны как объекта инвестиций. Прошли те времена, когда инвесторов интересовала лишь материальная сторона вопроса: основные средства, отсутствие задолженности, стоимость зданий и сооружений… Наличие репутации сегодня является важным преимуществом в ходе получения инвестиций, а доверие инвесторов напрямую зависит от репутации.
Общепринятого определения репутационного риска не существует. Согласно рекомендациям Базельского комитета, «репутационный риск возникает в результате операционных ошибок, несоблюдения соответствующих законов, постановлений или других причин». А в одном из документов Федеральной резервной системы говорится: «репутационный риск представляет собой возможность того, что преданная гласности негативная информация о деловой практике организации, правдивая или нет, приведет к сокращению клиентской базы, дорогостоящим судебным разбирательствам или снижению доходов». Исходя из этого, можно вывести следующее определение: «репутационный риск представляет собой возможность того, что преданная гласности негативная информация о публичной персоне, правдивая или нет, приведет к падению имиджа, дорогостоящим судебным разбирательствам или снижению доходов».
Репутационный риск реализуется, когда неблагоприятное событие становится достоянием гласности.

2. Публичная персона (политический деятель) в Интернет: вложение инвестиций и создание репутации.

Интернет есть среда прежде всего информационная, хотя подавляющее большинство пользователей Сети используют ее именно как средство информационного поиска, однако, «родство» Интернета с другими средствами массовой информации не нуждается в развернутых доказательствах, научная рефлексия проблем Интернет-коммуникации явно «перекошена» в сторону личности — так, как если бы виртуальная реальность со всем ее практически безграничным информационным ресурсом была бы исключительно «полем» самовыражения человека.
В итоге возникает ощущение, что это среда не столько информационная, сколько «самоидентификационная».
Как связаны возможные самопрезентации в Интернет-коммуникации с реальной идентичностью человека? Представляется, что участие в Интернет-коммуникации может оказывать влияние на реальную идентичность различными способами.
Во-первых, «Интернет благодаря существованию в нем множества различных сообществ (чатов, телеконференций и MUD), а также благодаря тому, что он сам по себе является социальной реальностью, предоставляет новые по сравнению с реальной жизнью возможности принадлежности к определенным социальным категориям»5, - отмечает Дж.Донат.
Во-вторых, такие особенности Интернет-коммуникации, как анонимность и ограниченный сенсорный опыт, порождают уникальную возможность экспериментирования с собственной идентичностью. Более конкретно, анонимность позволяет пользователям Интернета создавать сетевую идентичность, которая часто отличается от реальной идентичности. Пользователи Интернета используют эту возможность по-разному.
Одними из самых активных публичных персон в Интернете являются политики.
Здесь получатель информации – это конкретный политик, обладающий правом и ответственностью принимать политические решения. Его роль в коммуникационном процессе, на мой взгляд, является определяющей.
Во-первых, учитывая множественность источников информации, политик сам выбирает те из них, которые ему кажутся наиболее полными, достоверными, заслуживающими внимания.
Во-вторых, уменьшение погрешностей при декодировании информации напрямую зависит от интеллекта, образованности, кругозора, профессионализма получателя информации.
В-третьих, только от политика зависит, сможет ли он освободить информацию от эмоциональной, идеологической оболочки, которая всегда прикрывает групповые и личные интересы источников политической информации. Говоря о проекте «ПРЕТЕНДЕНТ.RU» следует отметить, что здесь каждый политик, просто пользователь и публичный деятель может найти не только официальную информацию, но и уже обобщенный материал о себе и конкурентах (если это кандидат в Законодательные собрания…) по СМИ, а это очень важно, ведь сила политика, его способность принимать решения, находящие поддержку у масс, уровень его влияния определяются количеством и качеством информации, которой он владеет. Информационная изоляция или самоизоляция ведут к превращению политика в марионетку, ибо информация, повторю, является одним из важнейших ресурсов власти. Создание разветвленной сети информационных центров, наподобие «ПРЕТЕНДЕНТ.RU», поставляющих политикам данные о состоянии, правопорядка, о настроениях и политических симпатиях населения и о многом другом, – крайне важное, но не единственное условие формирования политиком своего информационного пространства. Он должен также иметь представление об особенности самого коммуникационного процесса, опираться при отборе информации не только на собственную интуицию, но и на знания, наработанные наукой в этой области.
Если для политика, принимающего ответственное решение, важное значение имеет информация из внеполитической сферы, то для населения наибольший интерес представляет обратный поток информации. Исходящая из политической сферы информация позволяет людям судить об управленческих решениях, оценивать эффективность последних и их соответствие интересам различных социальных групп, формировать отношение к конкретным политикам, организациям, учреждениям, партиям.
В силу этой причины – непосредственной зависимости общественного мнения от получаемой информации – политики придают этому направлению движения информации, как правило, приоритетное значение. Еще Н. Макиавелли заметил: «Государь должен бдительно следить за тем, чтобы с языка не сорвалось слова, не исполненного пяти названных добродетелей. Пусть тем, кто видит его и слышит, он предстанет как само милосердие, верность, прямодушие, человечность и благочестие, особенно благочестие».6
Великий флорентиец справедливо подметил, что оценка политика по результатам его деятельности формируется в массовом сознании не одномоментно и никогда не бывает однозначной, слишком разноречивы социальные интересы, скрещивающиеся в реальной жизни. Вот почему соответствующим образом препарированная информация всегда являлась важным подспорьем в укреплении позиций государственных деятелей. В современных условиях, когда судьба партийных и государственных лидеров во многом зависит от позиции избирателя, умение манипулировать массами стало такой же необходимостью, как и умение принимать серьезные управленческие решения.
«В большинстве своем наши политики, в отличие от зарубежных коллег, пока не освоили Интернет. На помощь им приходят помощники, советники, профессиональные имиджмейкеры и консультанты, которые убеждают политического деятеля: "Интернет необходим!"».7 Специфика грядущих парламентских и президентских выборов в 2007 году заключается в том, что в арсенале политических партий и отдельных политиков помимо традиционных инструментов влияния на электорат будут активно задействованы интернет-технологии. Расходы на Интернет прописаны отдельной строкой в бюджетах избирательных кампаний многих политических деятелей. Уже через пару месяцев прямые и косвенные призывы проголосовать за того или иного кандидата мы увидим не только в наружной рекламе и на телевизионных экранах, но и в Интернете. А это и есть своего рода инвестиции в личность, в политика. Таким образом, вкладываются деньги в его PR, в рекламу, а ожидаются при этом повышение имиджа и создание максимально хорошей репутации.
Сегодня в среде Интернет политик, как и любой публичный деятель может разместить о себе информацию как в электронных СМИ, на своем сайте, так и на набирающих свою популярность «блогах». «Блог» - это электронные дневники, в которых создатели излагают свои мысли всеми доступными онлайн способами, а «посетители» эти мысли читают и комментируют. Сегодня индекс цитирования у ряда блогов сопоставим с традиционными медиа. А электронные поисковые системы теперь настроены на поиск информации в блогах. Что это значит для публичного деятеля, в нашем случае политика? Только одно: если дорога репутация, пора выходить прямо к своим избирателям и говорить с ними. Или, по крайней мере - слушать и реагировать. Учитывая уровень «проникновения» Интернета в развитых странах, высокая степень влияния «блогов» на репутацию политика не удивительна и объяснима. Избиратели, партнеры, инвесторы и журналисты часто ограничены во времени, мотивации, а значит, и способности адекватно интерпретировать и различать факты и домыслы. И чем большего количества ресурсов требует решение ежедневных задач, тем больше подобных ограничений. Поисковая система, вне зависимости от желания ищущего, решает вопрос репутации искомого объекта автоматически, выдавая ссылки на него в определенном порядке.
Естественно, ссылки, стоящие ближе к началу списка, имеют более высокие шансы на то, что ищущий к ним обратится. А поскольку работа с личностной репутацией в Интернете на развивающихся рынках, скорее, редкость, чем правило, наборы ссылок, «выдаваемые» в результате поиска могут быть самыми непредсказуемыми. Учитывая несовершенство алгоритмов поиска, «заложенных» в популярные поисковые системы, одна из приоритетных коммуникационных задач политика – регулярно отслеживать свою «онлайн»-репутацию (ссылки на информацию о политике на сайтах и блогах) и обеспечить максимальную степень индексирования своих сайтов (всех ключевых слов и фраз со всех страниц) в поисковых системах. Интересна специфика отечественного «блоггинга»: если в западных странах большинство участников и читателей блогов всегда составляли молодые люди, ищущие общения, то на пространстве СНГ в первоначальный состав сообщества www.LiveJournal.com, положившего начало отечественному «блоггингу», входили, в основном, известные личности – журналисты, политические и общественные деятели, писатели и пр.
И хотя использование блогов и поисковых систем как PR-инструментов лишь начинает приживаться на отечественном рынке и не может считаться повсеместным явлением, чем более активное участие в формировании своей «онлайн»-репутации примут публичные деятели - политики сегодня, тем больший эффект даст такая работа в дальнейшем. В отличие от веб сайта или даже портала, блог – исключительно интерактивный, двусторонний канал коммуникации, требующий ежедневных отслеживания и поддержки со стороны его хозяина. Одно из основных отличий блога от web-сайта в стиле общения. Блог ведется в гораздо более «расслабленном», почти разговорном стиле и обратная связь является его неотъемлемой частью.. То есть «блоггинг» наряду с размещением информации в электронных СМИ является одним из важнейших способов инвестирования в личность.
Итак, «блогосфера» растет и развивается, а с помощью поисковых систем заинтересованная публика все лучше и лучше в ней ориентируются. И хотя данная тенденция не означает, что каждый политик в обязательном порядке должен открыть блог – руководителям и PR-специалистам есть смысл задуматься о возможных выгодах блогов как коммуникационного инструмента, а поисковиков – как инструмента влияния на личностную репутацию.
«Благодаря интернету и эффективным поисковым системам мы живем в бесконечном «настоящем», где любая ошибка, неосторожная реплика или какие-нибудь бессвязные мысли, высказанные еще подростком на MySpace, могут быть извлечены на свет божий одним нажатием мышки».8
Политик интернетовской эпохи должен полностью и без промедления признавать все свои ошибки: рано или поздно они в любом случае станут достоянием гласности. Нынешние технологии дают политикам невиданные ранее инструменты предвыборной борьбы: достаточно вспомнить, как 62000 сторонников Барака Обамы (Barack Obama) собрались на Facebook, причем самому кандидату для этого не пришлось и пальцем пошевелить. «Собственный интернет-сайт позволяет практически бесплатно донести ваши мысли - без каких либо искажений - до безграничного количества избирателей. Более того, интернет может дать политикам детальную информацию о настроениях электората. Если Amazon ежечасно публикует рейтинг бестселлеров, то почему бы не разместить такой же список из пяти проблем, больше всего волнующих избирателей, и обновлять его в реальном времени?»9
Новые возможности открываются не только перед политиками, но и перед простыми гражданами. Самоорганизация теперь происходит быстрее и проще: утверждают, что «электронная мобилизация» избирателей напрямую повлияла на исход выборов в Испании, Южной Корее и на Филиппинах. В США в ходе избирательной кампании кандидата в президенты Говарда Дина (Howard Dean) в 2004 г. родилась новая форма «активности снизу» - с помощью интернета отдельные граждане внесли в его кассу пожертвования, сравнимые по объемам с дотациями крупных корпораций и лоббистских группировок.
Подведем итог, сегодня политический деятель может использовать следующие инвестиционные возможности в Интернет:

в области подачи информации для потенциального избирателя:
Размещение информации о себе, самореклама в «онлайновых» версиях СМИ.
Размещение информации о себе, самореклама в электронных СМИ. При этом есть возможность того, что размещенная информация попадет в традиционные СМИ.
Размещение информации о себе, самореклама на личном web-сайте.
Ведение собственного блога, что способствует установлению обратной связи и непосредственного неофициального общения с потенциальным избирателем.
Размещение информации о себе, самореклама, на специализирующихся в области политики, Интернет-проектах, таких как «ПРЕТЕНДЕНТ.RU», «КАНДИДАТ.RU» и т.д.

плюсом будут являться:
Легкость, быстрота и дешевизна публикации (во много раз проще и дешевле, чем любые традиционные средства рекламы и раскрутки).
Не вполне ясный на сегодняшний день статус сетевой публикации в Интернете: политик может позволить себе опубликовать информацию, которая не подходит по формату или содержанию для бумажной прессы.

в области сбора необходимой информации:
Анализ почтовых Интернет-сообщений.
Анализ информации, полученной на блоге.
Анализ информации, полученной из электронных СМИ и электронной версии традиционных СМИ.
Возможность доступа к опубликованной информации из любой точки мира (особенно важно для оперативной связи с регионами).
Интерактивность - возможность работать с «обратной связью» (проведение Интернет-конференций, дискуссий, голосований, переписка, в том числе создание представления о прямом общении политика с избирателями).
Возможность отслеживать свою «онлайн»-репутацию (ссылки на информацию о политике на сайтах и блогах)

Бесспорным плюсом Интернета является его ресурсоемкость, т.е. для инвестирования в Интернет-проекты, а соответственно в конкретную личность, не требуется больших затрат, но вот дивиденды от этих вложений будут достаточно большими, что отразится на репутации и имидже того или иного политика.

Безусловно, стоит сказать и о репутационных рисках при инвестировании в Интернет:
Возможность появления компрометирующей информации на аналогичных Интернет-ресурсах конкурентов, так как Всемирная Сеть неподконтрольна:
Возможность Интернет-атак хакеров на ваши сетевые ресурсы, таким образом, возможна их потеря или приостановление деятельности.

При всех плюсах инвестирования в Интернет, по сравнению с традиционными СМИ, следует отметить, что целевая аудитория возможного политика-кандидата здесь еще очень мала. Очевидно, что аудитория телеканалов НТВ или РТР, радио «Эхо Москвы» или газеты «Известия» в сотни раз больше, чем аудитория самого популярного сервера в Интернете. Да и статус сетевых изданий не вполне еще ясен для «оффлайнового» мира: где в Интернете серьезное издание, а где домашняя страничка - сложно разобраться, особенно если нет навыков работы в Сети. Однако помимо прямого влияния Интернета мы отмечаем и косвенное: проникновение информации из сетевых источников в традиционную прессу. Все чаще журналисты центральных и региональных изданий обращаются за оперативной и вместе с тем бесплатной информацией в Интернет - как на зарубежные, так и на отечественные сайты. С точки зрения предвыборных технологий посетители Интернета не являются типичными, «рядовыми» российскими избирателями. Каждый человек в процессе общения становится передатчиком, транслятором информации - судачат о политике и бабушки на завалинке, и государственные мужи на брифингах. «Перемывание косточек» политикам, в результате которого формируются предпочтения избирателей – это многоэтапный и самоорганизующийся процесс переработки информации. В сущности, победу в выборах одерживает тот, кому «дано предугадать, как слово наше отзовется». Тот, кто лучше организует входную информацию с учетом того, что с ней будет происходить на последующих, неконтролируемых впрямую этапах. Для технологов избирательных кампаний Сеть интересна именно как входной канал для, пусть немногочисленной, но зато целевой аудитории «трансляторов» (например, амбициозных тележурналистов из регионов). Политический Интернет – пока еще новый и мало освоенный в России инструмент задания информационных кодов формирования общественного мнения. Но за ним просматриваются очень серьезные перспективы.

3. Основные составляющие инвестиционных возможностей и репутационных рисков публичной персоны, участвующей в проекте «ПРЕТЕНДЕНТ.RU».

В своем ежегодном послании Федеральному Собранию в 2007 году Президент РФ В.В.Путин отметил: «Важнейшее событие этого года – выборы в Государственную Думу. В чем их главная особенность и объединяющее значение для общества? Прежде всего в результате выборов будет объективно определен уровень поддержки народом России проводимого нами с вами курса, фактически будет решаться вопрос о преемственности государственной политики. Ведь от того, каким станет российский парламент после 2 декабря этого года, прямо зависит исполнение наших стратегических планов: это формирование дееспособного гражданского общества, это строительство эффективного государства, обеспечивающего безопасность и достойную жизнь людей, это становление свободного и социально ответственного предпринимательства, это борьба с коррупцией и терроризмом, модернизация Вооруженных Сил и правоохранительных органов, это, наконец, значимое укрепление роли России в международных делах». Ключевая идея этих слов – созидание, созидание в своем выборе. Созидание же является ключевой идеей и Интернет-проекта «ПРЕТЕНДЕНТ.RU»: Осмысленное созидание себя в созидающей социальной системе. В этом проекте и в словах В.В.Путина личность рассматривается как ключевой элемент свободного гражданского общества, объединенного всеобщими базовыми ценностями.
«Убежден, новый порядок выборов не только усилит влияние партий на формирование демократической власти, но и будет способствовать росту конкуренции между ними, а следовательно, будет укреплять и улучшать качество российской политической системы», - сказал Президент.
Интересно, - «ПРЕТЕНДЕНТ.RU» целенаправленно предполагает, что мировоззренческие, доктринальные, партийные, корпоративные и личностные ценности в успешном государстве не противопоставляются друг другу, а в режиме конструктивного согласования способствуют созиданию страны. Предназначение проекта – содействовать успешному достижению претендентами своих целей в режиме согласования их с существующим социо-культурным пространством при помощи сочетания высокотехнологичных инструментов. Являясь «частью национального информационного пространства», проект «благотворно воздействует на развитие демократических институтов». Таким образом, на мой взгляд, можно говорить о проекте «ПРЕТЕНДЕНТ.RU» - как об инструменте реализации Послания Президента РФ В.В. Путина ФС РФ.
Выделим участников проекта и определим их инвестиционные возможности и репутационные риски в рамках данного проекта:

Научное и экспертное сообщество:

инвестиционные возможности:

возможность публикации в разделе «Комментарии».
возможность участия свободными игроками – заявляя себя в разделе «Специалисты и организации».
Возможность непосредственного сотрудничества с претендентами, в качестве членов их команд.

Плюсом для этой категории участников будет являться накопление профессиональной репутации.
репутационные риски: фактически отсутствуют, так как повлиять на снижение имиджа эксперта проект не может.

Представители СМИ:

инвестиционные возможности:

возможность получения информации.
актуальная рабочая площадка.
получение ресурса дополнительного позиционирования себя в особой целевой аудитории, продвижения себя как профессионалов, которых претенденты (участники проекта) могут приглашать для работы в своих командах.

репутационные риски: также отсутствуют.

Представители бизнеса:

инвестиционные возможности:

возможность заявлять о себе в особой целевой аудитории, продвигать себя лично и свое дело, прямо и косвенно рекламировать свой продукт.
осознанно и адекватно участвуя в процессах различных уровней, понимая их, предприниматели получают шанс более органично, с меньшими рисками социализировать свой бизнес и оптимально встраиваться в экономику, ориентированную на общесистемное благополучие.
проект дает шанс соотнести меру возлагаемой на бизнес социальной ответственности с его реальной эффективностью, рентабельностью и смыслом вести бизнес вообще.

Плюсом будет являться представление точек зрения всех заинтересованных сторон: власти, бизнеса, общественности.

репутационные риски: отсутствуют.

Специалисты и организации, которые сопровождают текущую деятельность претендентов или принимают участие в организации их предвыборных кампаний:

инвестиционные возможности:
возможность размещения информации о себе, своей деятельности и о претендентах в особой целевой аудитории.
возможность получения и анализа уже структурированной достоверной информации, причем как из официальных источников, так и из неофициальных, не только о себе, но и о предполагаемых политических конкурентах.

репутационные риски: отсутствуют.

Несмотря на то, что для всех категорий участников проекта присутствует огромная возможность для инвестирования и практически полное отсутствие репутационных рисков, проект «ПРЕТЕНДЕНТ.RU», на мой взгляд, имеет и некоторые недостатки: отсутствие обратной связи с пользователями информации. На мой взгляд, было бы очень эффективно выделить для каждого участника персональную авторскую страницу – блог. Что способствовало бы неформальному общению претендентов с обществом.
Большая доля Интернет-пользователей сегодня нацелена на получение различного рода развлекательной информации, поэтому, развитию проекта могло бы поспособствовать и включение в него следующей информации:
рассказы об аферах, в частности, на выборах, черный список претендентов, компаний, пользующихся своеобразной «славой» на этом рынке, по материалам судебных и арбитражных процессов;
курьезы политического и экономического рынка, соответсвующий общей тематике юмор.
Проект, на мой взгляд, может нести еще и рекомендательную функцию. Т.е. представление рекомендаций претендентам, государственным и международным организациям, фондам по новым направлениям, технологиям, сферам и условиям вложения инвестиционных средств в развитие Интернет проектов, в частности, «ПРЕТЕНДЕНТ.RU».
Заключение
В Интернет постепенно погружается все разнообразие жизни человечества: досуг, общение, информационный сервис и все виды профессиональной деятельности. Сеть становится нужной всем - вне зависимости от профессии и возраста. Сложно назвать то поле человеческой деятельности, в котором не наблюдалось бы хотя бы попыток вхождения в среду Интернет. Несомненно, что не только будущее, но и современное молодое поколение будет жить в мире, объединенном компьютерными сетями.
Информационная Эра наступила и развивает свои технологии вокруг человека, коренным образом изменяя не только его жизнь, но и его сущность. Мы можем наблюдать это как в сфере деловых отношений: бизнесе, политике, управлении, так и на самом доступном для человеческого понимания уровне. Постепенно складывается качественно иная картина мира позволяющая сделать скачек в духовном развитии общества. В центре внимания – человек, он имеет все средства коммуникации, свободный доступ практически к любой информации. И это делает его более могущественным, более сильным и раскрепощенным в своих мыслях и действиях. Теоретически, в таких условиях, человек способен сам совершить грандиозный подвиг или широкомасштабное преступление. Он может спасти от голода тысячи людей или обесточить целые города. Хотя в реальности мы еще не наблюдаем подобного, но высокая степень вероятности этих возможностей кардинально меняет самооценку человека в сторону ее повышения.
Перспективы воздействия современных информационных технологий проглядываются достаточно четко уже сейчас. Речь идет о возможности проводить глобальные референдумы, о которых уже говорят на Западе. Решение актуальных политических вопросов на глобальном уровне при помощи международных референдумов дает возможность услышать мнение конкретного человека, где бы он не находился. Сетевые политические кампании, онлайновое голосование уже становятся реальностью в Австралии. Канаде, США, Швейцарии.10
Благодаря активному внедрению сетевых и компьютерных технологий в социально-политическую сферу жизни общества обеспечивается постоянный интерактив, то есть, непрерывная обратная связь. В такой ситуации, человек перестает быть незаметным «мелким винтиком» некого социального механизма, от имени которого он выступает. Человек говорит и действует только от себя. У него резко повышается степень ответственности за собственные слова и поступки, и формируется новая самооценка, более высокая и устойчивая. Тем более, хочется отметить, что участники проекта ПРЕТЕНДЕНТ.RU содействуют динамичному, сбалансированному и успешному развитию общественно-государственной системы России, способствуют системно обоснованному и публичному согласованию целей, ресурсов и действий наиболее социально активной части российского общества.

Список использованной литературы:

1.Donath, Judith S. Identity and deception in the Virtual community, - 1997.
2.Адамьянц Т.З. К диалогической телекоммуникации: от воздействия – к взаимодействию. М.: Институт социологии РАН. 1999.
3.Анохин М.Г., Павлютенкова М.Ю. Информационно-коммуникативные технологии в политике // Вестник Российского университета дружбы народов. – 1999. – № 1.
4.Галицкий Е. Б., Сидорова А. В. журнал «Интернет-маркетинг», - 2007. - №3.
5.Гейтс Б. Компьютерные технологии – дорога в двадцать первый век // HARD’n’SOFT. 1998. № 10.
6.Гейтс Б. Дорога в будущее./ Пер. с англ. М.: «Русская редакция», 1996.
7.Грачев М.Н.Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М., 2004.
8.Игорь Рохликов, Сергей Нехаев, Елена Никитина Журнал «Мир Internet», - 2000. - № 6-7.
9.Константин Ильин. Защита информации. Инсайд. – 2006. -№2
10.Ляпоров В. Цифровой мир. Новый человек? // Компьютера, - 2000. - №1
11.Макиавелли Н. Избранные произведения. – М., 1982.
12.Марина Литвинович, Дмитрий Иванов.«Мир Интернет», - 13.08.1999. - № 7.
13.Подгорная Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. – 2006. – № 8.
14.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь., 2005.
15.Роберт Г. ЭККЛЗ, Скотт С. НЬЮКВИСТ, Роланд ШАЦ. Репутационные риски // Мысль. - 2007. – № 3(14).
16.http://cbrand.ru/biblio/marketing/blogs.html
17.http://.centrasia.ru/newsA.php4?st=1180603560
18.http://davydov.blogspot.com/2006/05/blog-post_06.html
19.http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/03/19/240740
20.http://mediaguide.ru/news_sub.php?number=46519917
21.http://slovari.yandex.ru/dict/glossary/article/911/091_1872.HTM?text

Приложение

Приложение 1

ДИНАМИКА АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТОМ СРЕДИ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ